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READYMADE是什么牌子 冠希哥为何如此沉迷于READYMADE
2023-01-26

READYMADE可能你知之甚少,但是它远不止这么简单,作为混迹在奢侈品和潮流品中的‘邪教’,它的能量远远超乎你的想象,下面我们就一起来看看这款让程冠希全家都沦陷的READYMADE。

READYMADE是什么牌子

正如标题所言,在小编眼中,READYMADE现在像极了一个混迹在潮流界和奢侈品界的邪教。

这种风靡各地的感觉,让我想起了当年的mastermindJAPAN以及近两年的vetements。

一般消费者根本不纳入考量的价格高度,层出不穷的明星上身以及撇除噱头和跟风群体造成的“不必要滋扰”,确实让你我眼前一亮的设计概念,READYMADE似乎全都拥有。

若只是红极一时的品牌,很难让笔者掏出“邪教”这一敬佩意味极强的词汇去加以修饰。毕竟当下的明星资源遍地可见,在这个每天动辄看上300、400条微博和朋友圈,拥有足够的资源和手段,要捧红一个品牌未必如我们想象中的困难。

冠希哥的沦陷

可千万别低估消费者的审美,倘若单单是贵和明星著称,READYMADE不可能接连获得与BAPE、JustDon、MAOR、YohjiYamamoto(山本耀司)、FearofGodJeans与艺术家DanielArsham接连联名的机会。

▲年纪小小就有READYMADE当玩具,陈冠希的女儿Alaia可不是一般的幸福

抛开什么“和式军事级重制艺术”、“天价帆布包”的标签吧,正所谓事出必有因,READYMADE背后的一切可没这么简单。

READYMADE的邪教三部曲

源于奢侈品,高于奢侈品

相信不少读者在READYMADE主理人细川雄太的访问里,逐渐悉知READYMADE的品牌内核,那就是对于当下速食时装和大批量粗制滥造的服饰业早已厌倦的他,通过利用美军二战时期的军用古布为原材料,对经典的箱包、服饰单品进行别具日本工匠意味的“Remake(重塑)”。

▲以LV经典包型PetiteMalle为蓝本的READYMADE单品

▲各位“仙女”最爱的HermesBirkin铂金包同样逃不过细川的改造

细川雄太的聪明之处,并不在于所谓的“在这个和平的年代,拆解军布其实代表著和平反战的意义”这类讨喜消费者的自述。相反地,READYMADE首先借助了LV、Hermes等经典款式的人气,再以其为蓝本赋予军用古布、高识别度的徽章、不同的字样、签名等附加设计。

奢侈品款式蓝本的奢华美学+READYMADE的军事风细节,可能就是READYMADE大卖的“表层原因”。LV和Hermes的款式我们不难寻觅,但正因为这些大牌的经典款式已经足够畅销,“以不变应万变”成为了它们的弊端所在。

在上述的基础上,还能偶尔来凑上ChromeHeart、424等大牌联手,READYMADE牢牢地抓住了“品牌附加值”这个推倒消费者的大卖点。

同样买奢侈品,何不花一次的钱,获得两次耀目的机会呢?(奢侈品+READYMADE设计)嗯,试问READYMADE在以Remake为手段,赢取各路高端消费者换欢心的路上,似乎还有阻碍吗?

▲当然,经过不断使用而造成的刮痕和磨白所带来的岁月痕迹也是READYMADE不可多得加分项目

千万别低估社交平台的巨大能量

说到底,在这个年头,谁掌握了舆论,谁就掌控了全世界。笔者在此并非鼓动各位,只需要跟风而罔顾了品牌的内涵。但在READYMADE和VirgilAbloh、DanielPatrick等新世代高端品牌的身上,我们着实看到了“好品牌+好营销”所带来的不败局面。

既然READYMADE的定位在于高端消费群体,细川雄太也摆脱了老套的“找个影棚好好拍个型录,然后再等有心人主动购买”的被动局面,反而是主动出击,将战场移师到Instagram之上。

READYMADE令人瞩目

除了举办订货会或期间限定以外,细川雄太将精力集中在明星身上。包括Virgil、陈冠希、NickWooster、JerryLorenzo、DonC、Poggy等都是细川雄太壮大READYMADE的有力援军。而曾经为“READYMADE代言”的明星更是不计其数。

▲Jay-Z

▲A-COLD-WALL*主理人、前DONDA成员SamuelRoss

▲嗯,与“导师吴亦凡”联手的TravisScott,值得一提的是他身上这件READYMADE风衣下摆是以Hermes围巾拼接而成,极尽奢华

▲尽管图片不太清晰,但连LebronJames都不能逃离READYMADE的“魔爪”

▲同样的高街和细致工艺,相信细川和MikeAmiri定有着无数共同话题(赚钱咯。。。。)

高街品牌的定位,决定了READYMADE不需要过于营造诸如滑板、青年气息的“亚文化”氛围,皆因这样只会把自己的营销辐射范围圈住,变得束手绑脚;毕竟不是每个滑板品牌都能玩出销量。

相反地,不断以明星上身同款、主理人“亲友团”这类吸引消费者眼球的旁敲侧击,无需过多操心品牌的运营和推广,品牌质量和细节过硬,加之其偏向讨好当下消费口味的高街轮廓。嗯,没得输。

联名这东西嘛,1+1肯定大于2

在笔者印象中,真真正正引爆了READYMADE风潮的,是READYMADExOFF-WHITE的合作款背包。据闻现在的价格已经达到了将近90000元的大关。除此之外,READYMADE基本上把目前玩高街的大牌都联名了一次。

▲READYMADExFearOfGod

▲READYMADExJustDon

是否物有所值,各位心里有数。但联名背后,READYMADE一次又一次地刷新了大众对于价格的极限。更重要的是,联名之余READYMADE却并未犯下“政治错误”。

那就是始终以自身设计为主基调,尽可能地让联名友方在自身单品上填注元素,而非READYMADE的元素灌注在友方单品之上。对于联名及话题度的把控力,确实是细川桑不可多得的一大绝招。

▲ 到目前为止,笔者唯一一次觉得READYMADE被带偏了,应该是在去年秋冬曝光的READYMADEx山本耀司

当然,时刻刷着Instagram的朋友相信已经在今天下午看到了READYMADExBAPE的部分单品,军布拳套和帆布短裤除了价钱以外,还是相当吸引的。

伴随着READYMADE与各位大牌们的联名系列将于 下周五在洛杉矶著名买手店MAXFIELD上架,相信一众代购定必好好直播一番,至于价格嘛.......你懂得。

但在我看来,READYMADE 像极了一个邪教。再贵再离谱的价钱都能被消费者接受,人们也在 “盲目” 追随它的教义(到底是不是每件单品都是古旧军布呢?);同时还有一大堆明星和大牌接连为其抛出橄榄枝........

长叹一口气,哎,幸亏买不起。不然就要被 READYMADE 纳为信徒,就像那个被骷髅头(mastermind JAPAN) 和宽袍大袖 (VETEMENTS) 笼罩头顶的日子一样。